2013年世界自然遺產(chǎn)地張家界武陵源舉辦的“遺產(chǎn)開放周”已塵埃落定。七天時(shí)間，武陵源核心景區(qū)接待量超過4.8萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)翻了約三番，免費(fèi)的開放周讓張家界冬游驟然升溫。
據(jù)元月7日武陵源區(qū)旅游部門分析顯示，盡管開放周減少了一定的門票收入，但為張家界住宿、餐飲及其它二級(jí)景區(qū)等帶來了超過2千萬(wàn)元的旅游衍生消費(fèi)和十足的冬季旅游市場(chǎng)人氣，贏得了以小成本換來大回報(bào)的市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值。
對(duì)張家界舉辦遺產(chǎn)開放周活動(dòng)，不少業(yè)界專家稱“多贏”之舉。一是開放周活動(dòng)帶來的人氣打破了武陵源旅游業(yè)傳統(tǒng)的冬季眠期，讓冬季旅游“淡季不淡”，為年后市場(chǎng)快速回暖升溫作好了鋪墊；二是減少了旅游接待設(shè)施的冬季閑置和一線從業(yè)人員的流失；三是拉動(dòng)了旅游的次生消費(fèi)。有專家分析，免一張180元的核心景區(qū)大門票，能夠帶來至少1：3的市場(chǎng)回報(bào)，按游客人均最低500元消費(fèi)計(jì)算，本次開放周核心景區(qū)接待4.8萬(wàn)人，減少了約860萬(wàn)元的直接門票收入，但同比人數(shù)增長(zhǎng)了三倍多，衍生消費(fèi)可超過2千萬(wàn)元。同時(shí)，一些二級(jí)接待景點(diǎn)，如天子山索道、黃龍洞等凈增了2-3倍的利潤(rùn)。
一位長(zhǎng)期研究遺產(chǎn)保護(hù)的專家表示，舉辦遺產(chǎn)開放周注重經(jīng)濟(jì)效益是一方面，但不能低估這一活動(dòng)帶來的社會(huì)宣傳效應(yīng)和教育價(jià)值。世界自然遺產(chǎn)屬于全人類，通過這項(xiàng)活動(dòng)要讓更多的世人認(rèn)知世界遺產(chǎn)、走進(jìn)世界遺產(chǎn)，從而更自覺更有力地保護(hù)世界遺產(chǎn)。
基于此，不少專家建議，張家界在冬季旅游淡季舉辦世界遺產(chǎn)開放周活動(dòng)應(yīng)建立長(zhǎng)效機(jī)制，甚至可以考慮將“遺產(chǎn)開放周”延伸到“遺產(chǎn)開放月”，使之成為張家界對(duì)外旅游宣傳、教育宣傳、社會(huì)宣傳、國(guó)際品牌宣傳的一個(gè)金字招牌。
