武陵源作為張家界的核心景區(qū)，春節(jié)期間的燦爛陽光和紛飛春雪，助力實(shí)現(xiàn)武陵源旅游“開門紅”。這得益于多年的良好的市場(chǎng)宣傳效應(yīng)，特別是2013年來的“組合營銷”，拉動(dòng)了旅游升溫，進(jìn)一步提升了武陵源風(fēng)景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。
政策營銷。去年，武陵源區(qū)出臺(tái)了19歲以下中小學(xué)生免費(fèi)政策，從2013年6月1日至2014年5月31日，國內(nèi)外19歲以下中小學(xué)生，可免費(fèi)進(jìn)入武陵源核心景區(qū)游覽。借助張花高速開通，武陵源區(qū)對(duì)在2013年12月1日至2014年3月31日期間通過自駕方式經(jīng)張花高速公路進(jìn)入張家界的重慶市、貴州省、四川省的自駕車贈(zèng)送一張武陵源核心景區(qū)門票。2013年最后一周，武陵源核心景區(qū)向全球游客免費(fèi)開放7天，攪熱冬季旅游。
活動(dòng)營銷。2013年，武陵源旅游營銷活動(dòng)精彩不斷。最美“村花”覃露圓夢(mèng)鄉(xiāng)村“春晚”，法國“蜘蛛俠”馬今徒手徒手攀爬百龍?zhí)焯荩?00名摩托車友大型聚會(huì)“樂”駕武陵源，武陵源峰林穿越自行車邀請(qǐng)賽以及第二屆中國張家界“大學(xué)生世界遺產(chǎn)保護(hù)論壇”等活動(dòng)貫穿全年。
客源地營銷。先后赴武漢、長(zhǎng)春開展以“遠(yuǎn)離霧霾·踏青張家界”為主題的旅游宣傳推介活動(dòng)，赴貴陽、重慶、成都等西南地區(qū)開展以“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”為主題的品牌營銷活動(dòng)，赴廣西、廣東、福建開展“遠(yuǎn)離酷夏·清涼張家界”主題旅游宣傳促銷，12月，赴印度尼西亞、馬來西亞、泰國開展以“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”為主題的境外營銷。
新媒體營銷。武陵源區(qū)借助官方微博、博客、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、播客等新媒體進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷，目前累計(jì)發(fā)展“粉絲”65萬余個(gè)，發(fā)表博文8000余篇，受關(guān)注程度居全國旅游官方微博前列。同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展智慧旅游，“張家界旅游”官方微信公眾號(hào)(zjjwly)登錄后，目前已發(fā)展 “粉絲”萬余人。
